Тенденції в дизайні логотипів — це щось міфічне: про них говорять і пишуть майже всі. Але ви коли-небудь бачили їх у дії? Замість того, щоб просто давати поради щодо кращого підходу до розробки логотипу, давайте подивимося, що роблять реальні компанії.
Отже, що відбувається в галузі? Як і у випадку із загальними тенденціями дизайну, щороку ми шукаємо важливі тенденції дизайну логотипів, намагаючись допомогти дизайнерам і підприємцям створити свіжий і характерний стиль бренду. Більше чи менше кольорів, плоский стиль або 3D, мінімалізм чи максималізм — знову і знову, це той самий вибір для всіх. Найсмішніше те, що навіть коли вибір зроблено, ніхто чітко не уявляє, як має виглядати привабливий сучасний логотип, і продовжує робити все по-своєму.
Насправді щоразу, коли з’являється потужний тренд — як це сталося кілька років тому з логотипами, заснованими на стриманих кольорах у скандинавському стилі — завжди знаходяться тисячі студій, які не звертають на це уваги. Те ж саме відбувається в інших сферах творчості (або навіть за межами індустрії дизайну), але дизайн логотипу особливо показує, що будь-яка тенденція має тисячі винятків. Керуючись інтуїтивно зрозумілим інтерфейсом Turbologo, навіть новачки в дизайні можуть розпочати безперебійну подорож створення логотипу.
Ось чому ми рекомендуємо зосередитися на чомусь іншому, ніж на популярних трендах, про які всі говорять, і на власні очі побачити, що працює.
Тенденції в дизайні, особливо в логотипах, не змінюються кардинально з року в рік. Чи можете ви уявити, якою мінливою та нестабільною була б уся галузь, якби це сталося? Тому золота формула різкого брендингу – найвдаліше рішення минулого року в поєднанні зі свіжішими трендами, де вирішальну роль, звичайно, відіграє перша складова.
Тенденції дизайну логотипів у 2023 році У 2023 році тенденції дизайну логотипів, ймовірно, продовжаться в загальному напрямку, і ми сподіваємося побачити переосмислення вищезгаданої естетики в усьому світі. Однак ми також очікуємо чудового повернення друкарської естетики у всіх можливих формах. Ви будете здивовані, побачивши, що дизайнери логотипів не змогли встояти перед привабливістю мінімалізму та символізму — натомість індустрія була наповнена складними шрифтами. Звичайно, ми вже бачили багато подібних концепцій, але цього разу винахідлива типографіка нарешті потрапила в реальні проекти ребрендингу для реальних компаній.
Спрощена геометрія та прості форми У 2023 році навряд чи вдасться вразити когось складним логотипом. Зазвичай такі логотипи важко запам’ятати, і цільовій аудиторії може бути важко пов’язати назву компанії з її графічним зображенням. Це може стати серйозною проблемою для великого бізнесу, який прагне посилити свою присутність і впізнаваність бренду. Ось чому серед компаній існує тенденція відмовлятися від таких логотипів на користь чогось більш фундаментального.
Основні геометричні форми включають різні трикутники, кола, квадрати, крапки та лінії, що надає дизайну логотипу спрощений вигляд. Як компенсацію дизайнери пропонують використовувати яскраву, висококонтрастну колірну палітру (іноді асоціюється з історією бренду навіть краще, ніж сам логотип). Крім того, переключіться на чорно-білий і максимізуйте мінімалістичний ефект. Крім того, негативний простір є ще одним чудовим способом використовувати просту геометрію та підтримувати візуальний інтерес.
Принцип «менше — це більше» не є чимось новим у дизайні та не є окремим трендом у дизайні логотипів. Наприклад, минулого року KIA і Google оновили свої логотипи (які спочатку були досить простими і стриманими), використовуючи прості форми. Цього року аналогічний редизайн відбувся від Citroën. І, безсумнівно, буде більше помітних прикладів, що ілюструють цю фундаментальну тенденцію дизайну логотипів.
Важливо зазначити, що тенденція використання простих геометричних фігур у логотипах не стосується суто знаків логотипу. Насправді це також стосується шрифтів, але це трапляється рідше та більше пов’язано із світовими тенденціями типографіки та загальною популярністю мінімалістичних шрифтів.
Логотипи Wordmark із вінтажними елементами Вінтажна естетика як тенденція дизайну приходить і йде, але 2023 рік стане першим роком, коли вона стане повноцінним трендом дизайну логотипів. Багатьох було досить дивно, що дизайн логотипу так довго залишався відносно байдужим до ретро та вінтажних трендів. Дійсно, ми бачили незліченну кількість елегантних старовинних шрифтів, які ідеально пасували б до словесних знаків, але досі нічого суттєвого не сталося.
Більшість з них так і залишилися концептами, існуючими виключно в портфоліо та головах дизайнерів. Ніщо не варте нашої уваги, і ніщо не застосовне до реальних потреб бізнесу. А потім раптом один успішний редизайн за іншим, усі вони використовують шрифти 1960-1980-х років. І виглядають вони фантастично. І вони приковують увагу всіх.
Це чудова ознака того, що тенденція дизайну логотипів виходить за межі незалежних студій, малих підприємств, бутиків, салонів та окремих виробників логотипів, знайомлячи широку спільноту з власним баченням гарного дизайну. Для них хороший дизайн логотипу має бути зрозумілим і таким, що запам’ятовується, а не просто примхою модного дизайнера. Ось чому навіть підвищений інтерес до ретро-дизайну з боку реальних людей означає, що цей тренд логотипів стане глобальним у 2023 році.
У пошуках натхнення має сенс заглянути на Behance. Є багато студій, які активно грають із експериментальною вінтажною типографікою та використовують її для цілей брендингу, тому ви, ймовірно, знайдете когось, хто поділяє ваше особисте відчуття досконалості. З іншого боку, оскільки світ стає все більш зацікавленим у тенденціях графічного дизайну, нав’язаних лідерами галузі, ми можемо очікувати, що деякі великі компанії «телепортують» свої словесні знаки в попередні десятиліття.
Символізм і мінімалізм над реалізмом Є багато тенденцій, пов’язаних зі спрощенням логотипів і мінімалізмом, і ця тенденція є, мабуть, найвидатнішою з усіх. Кожен з нас уявляє логотипи брендів справжніми витворами мистецтва. Тварини, квіти, міфічні об’єкти та істоти, герби — всередині логотипу вони демонструють майстерність і заворожуючу увагу до деталей. Такі логотипи дійсно виглядають ефектно (якщо зображення якісне), але з точки зору адаптивного дизайну вони програють іншим типам логотипів.
Ви, напевно, пам’ятаєте адаптивні логотипи — термін, введений близько п’яти років тому. Це були логотипи, які могли адаптуватися до змінного розміру екрана чи інших носіїв. Для цього дизайнери можуть видалити напис, спростити або приховати логотип. Сьогодні адаптивний дизайн більше не розглядається як окреме явище чи тренд. Натомість чутливість стала природною характеристикою логотипу, і рух до символізму та мінімалізму ще більше підтверджує це.
Реалістичні логотипи досить громіздкі і незручні, особливо при розміщенні на маленьких екранах або компактних візитівках. І тут з’являються спрощені версії або абсолютно нові мінімалістичні логотипи, які економлять багато часу та зусиль дизайнерів. Вони дозволяють створити єдиний дизайн логотипу, який чудово виглядає скрізь — або розділити його на окремі елементи не складе труднощів. Основна увага в цій тенденції логотипів зосереджена не на візуальній красі та стилі, а на зручності. Логотип на основі символів є набагато гнучкішим, а його елегантний зовнішній вигляд є бонусом, а не кінцевою метою.
Типографіка з родзинкою Якщо ви думаєте, що відродження вінтажу — єдиний свіжий тренд 2023 року, дозвольте нам довести, що ви помиляєтеся. Сучасна естетика шрифтів матиме достатньо місця, щоб продемонструвати всі свої аспекти в логотипах, і ми нарешті побачимо ці дивовижні шрифти в дії! Ще 2021 рік був оголошений роком експериментальної типографіки — тоді ми вперше побачили глюки та хвилясті шрифти. Відтоді вони залишаються в моді, і провідні дизайнери шрифтів на Creative Market і MyFonts випускають один бестселер за іншим.
Дизайнерам логотипів знадобилося два роки, щоб розглянути творчо намальовані літери та зрозуміти, як їх використовувати в проектах. Було так само, як і з вінтажними логотипами. Все почалося з концепцій, де креативні уми грали з найбільш епатажними шрифтами, комбінаціями кольорів, візерунками та графікою. Потім з’явилися підприємці, які завжди першими пробують щось нове: хіпстерські косметичні бренди, пивоварні, підприємства вуличної їжі тощо. У результаті сталося неможливе: німецький бренд шоколаду Nucao перейшов від чіткого та добре розбірливого логотипу без засічок до логотипу, створеного за допомогою експериментального шрифту.
Nucao — не єдина компанія, яка занурилася в експериментальну типографіку і явно отримала від цього вигоду. Інші включають служби доставки, виробників продуктів харчування, цілодобові магазини та інші компанії, орієнтовані на широку аудиторію. Відбувається щось важливе, доводячи, що все менше людей бояться модного брендингу, а ще менше дизайнерів і компаній ухиляються від тенденцій дизайну логотипів.